文 / 手游那点事 西泽步、Ben

迈向下一级IP生态。

10月27日晚，《王者荣耀》官宣最新DAU卓越1亿。

四年前居品初次官宣DAU日均1亿时，市集的咋舌声里还有噪音：“F2P手游的寿命也就这么”、“游戏的体量总有极限”、“玩家肃肃力会被短视频分走”......但当今，统统质疑和担忧不攻自破。

明确的数据讲解这款国民游戏还在持续保持着断层式的份额当先，更多现实案例，也让咱们看清了造成这一死心的底层原因：《王者荣耀》不局限于游戏内的树立，而是把“作念大IP”手脚一个恒久观念，并为之付出践诺步履。

从游戏到泛文娱再到跨界买卖赋能，终末走向更高规格的艺术创作，《王者荣耀》一直顺着我方的要领，由浅至深地走在探索IP价值最大化的谈路上。

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担负的期待

最近两天，王者荣耀2024共创之夜晚会暨游园会按期举办。活动涵盖了游戏内容、电竞赛事、繁衍品发布、公益格式等多个板块，与玩家浑然一体的同期，也向外界会聚展示了王者IP的新动态。

最先是游戏自身，不啻于存量玩法的优化和机关百真金不怕火、10v10等新玩法的添加，更在承载更多普世、深度的价值，履行遭殃，走向大众而非仅仅MOBA玩家的解析高地。

其中，阐扬传统文化与践行公益，是《王者荣耀》在九周年依然对持的两件要事。二者本质上齐是在履行一种社会遭殃，传递积极进取的价值不雅，有助于强化用户对一款IP的认同感。

尽管较RPG、AVG等品类而言，MOBA似乎并不符合文化的承载与叙述，但关于游戏配景、泰半脚色原型均浸泡在历史文化题材下的王者来说，将传统文化内容连接到游戏寰球不旧友事与皮肤诡计中也并斥责事。

如何打造出既被玩家招供，又能传递价值的文创皮肤？笔者觉得，这至少需要在文化挖掘，创意抒发与情感共识上作念足著作。而《王者荣耀》近些年推出的文创皮肤，则确凿齐在野这三个标的精确施力。

为了挖掘有价值的文化，诡计团队需要从历史长河的民间习俗、诗文史籍中索求出可具象的文化元素并把合手其精髓。从这个角度上看，王者九周年庆皮肤套系“草木风华”所对应的“草木”意想，便常被用作借物抒情，蕴含着丰富的诗意与哲理。

（以桑树为意想的艾琳皮肤“陌上桑”）

而为了将文化元素转变为视觉言语，传达出更好的立意，王者诡计团队也莫得死板于草木的物理形态，而是提神磋商了骁雄特质和皮肤主题的契合度。有外不雅有立意，玩家天然乐意买账。

（生于林中的桑启和“黄花蒿”，共同组成了皮肤“鸣野蒿”）

有机敏的玩家发现，除了第一年，王者统统周年庆主题皮肤的灵感齐取材自中国传统文化与艺术花式，在品鉴与念念及第润物无声地强化玩家的文化自信。保持绽开式的审好意思，在纷繁密变的文化元素中发现最具社会价值的主题，找到用户爱好的抒发方式，恰是《王者荣耀》文创皮肤屡屡出圈的中枢念念路。

在追求好诡计除外，王者还总愿在宣发上为文创皮肤插足成套的资源。上个月推出的李白皮肤“谪仙醉月”，既有特意的宣传视频解读皮肤细节中所蕴含的种种文化渊源、也有联袂新闻网打造的动画短片、皮肤自身的李白形象致使还成为了四川省江油市（李白故里）的文化宣传扩充大使。

通过将传统文化与游戏内容紧密交融，《王者荣耀》将那些也曾“高冷”的文化象征转变为大众喜闻乐道的流行元素，让更多年青东谈主在潜移暗化中承袭传统文化的素质。这不仅提高了王者联系内容的著名度，也为传统文化的篡改性抒发和传播拓宽了旅途。

与此同期，《王者荣耀》在作念公益上也证据了自身的大DAU上风。从长城保护、非遗传承到助农扶贫、生态环保，凭借游戏的影响力，这些公益理念和步履得以触达更庸俗的受众，引颈着社会的正向风俗。

（周年庆还最新增设了「王者公益专区」）

不错说，每一次公益活动的开展，齐是《王者荣耀》与社会树立更紧密说合的经由。而保管这种互利共生、协同发展长线关系，也恰是王者IP达成社会价值，以及后续进行IP跨界协作的要害。

“沉静且长线”，既是东谈主们为王者这款居品贴上的标签，亦然它的一贯作风。在IP内容繁衍上，《王者荣耀》在最容易上面的阶段，取舍了平视前列，冷静地扫视我方的武艺范围——不急于多线内容的快速铺设，而是悉心打磨，兼顾效率与品性。

这块儿，最昭着的例子是这次亮相周年庆与游园会的《王者荣耀：星之破晓》以及《王者荣耀寰球》，齐是王者IP发展数年后才入部属手孵化的大格式。

其中，《星之破晓》重点在于通过游戏玩法的篡改拓展王者IP的用户规模，想以吃鸡、格斗等玩法搭建一个由王者IP串联的一站式动作竞技平台。

相较与《王者荣耀》，它是纯熟而又有惊喜的——固然战争花式和规章有变，但沿用了《王者荣耀》经典的骁雄、手段设定，并在舆图中复兴了王者寰球多个经典区域，王者玩家的连结和上手门槛极低。同期，相较于市面上常见的动作、吃鸡游戏，它又有满盈的相反化体验——战争中枢不是兵器装备而是骁雄和手段、对局中如防患塔等交互机制也能大幅丰富战术体验。

对比此前测试与共创之夜本日的展示死心来看，《星之破晓》照旧在画面流露力和战争均衡、战术深度等方面达成了又一轮进化，刻下《星之破晓》各个渠谈齐在火热预约中，看来玩家们也齐在期待游戏粗略更快和大众碰面。

相较而言，《王者荣耀寰球》的绽开大寰球设定章愈加符合展示IP配景全貌、插入多元故事线，让玩家粗略在RPG体验中，更深入且全面地探索王者IP的设定端倪与文化内涵。

在IP新游的IP生态位上，两款游戏分辨从横向拓展和纵向深化两个维度动身，与王者的MOBA类型造成了故意补充。这为业界同业指了两条明路：一方面，要连接拓宽游戏品类，通过多元化的游戏居品来扩大用户袒护；另一方面，要持续深化IP的寰球不雅和故事性，提供千里浸式的游戏体验来强化用户粘性。

这也初步解说了两件事：王者IP的延展性和包容性，因循它孕育出更多优质的新游戏；天好意思有武艺也有耐烦去作念好这些居品。用一个游戏原生IP去作念新游，天然亦然最容易取得原生用户招供的旅途。

天然，文创交融、公益协作与IP新游，齐仅仅与IP骨子亲缘最近的成长渠谈，王者IP的扩容标的天然不啻于此。不外，这些也满盈咱们鄙见所及一番：刚健有劲的骨干除外，《王者荣耀》亦有柔性多元的枝桠，将IP影响力触达游戏圈层表里。

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共创与共赢

周年庆每年一度的“共创之夜”顾名念念义，等于但愿与玩家共同创造、共同共享联系王者IP的一切精彩。官方愿将玩家的诉求与想法视为工作重点，也唯独这么，《王者荣耀》才能不竭巩固其国民级游戏的地位，持续在各个圈层散逸影响力。

要准确描摹《王者荣耀》的用户画像并非易事，单这次周年庆上见到的玩家就形形色色，各有所需。但这些玩家也有一个共同点，那等于年青用户占据了特别大的比例。

基于对这一要害群体兴味偏好和花费俗例的把合手，官方持续深化IP的泛文娱布局，通过与漫画、动漫、综艺、影视剧等规模的跨界交融，全处所满足年青用户的多元化需求。

在此配景下，《王者荣耀》的运营方式也呈现出篡改和多元的发展态势。在《王者荣耀》官方社媒账号上，咱们常能看到紧跟潮水的详细梗、官方与粉丝在批驳区的高频互动、以及综艺作风的“拷打”谋划智力。纯真多变的互动花式，增强了IP在年青群体中的话题度和影响力，同期也朴素而诚挚地卸下了用户与IP之间的情感障蔽。

从更具前瞻性的视角扫视，王者IP在泛文娱规模的庸俗布局除了满足当下用户的种种需求，也为明天编织了一张袒护多个行业和规模的买卖赋能收集。办音乐会、请明星、作念电竞、造节日，每一次出圈的活动，齐在潜移暗化地改变着大众对王者IP的解析和印象。

不错说，只须王者IP朝符合我方的跨界标的不竭深耕，其所带来的买卖机遇也将愈发普遍。从快消、旅游到直播、教练，各个表面可行的协作行业齐有契机共享王者IP热度带来的红利；反过来，又会进一步回流为《王者荣耀》的用户群体，造成IP发展与买卖赋能的良性轮回。

跟着各方面警戒的不竭积贮与用户审好意思阈值的提高，王者IP的流露花式也正在野着更高的制作规格、审好意思追乞降念念想内涵不竭面临。四年磨一剑，《王者荣耀》作念出了IP的首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》。日前（10月20日），《碎月篇》赢得了金鹰奖最好动画片提名，成为独一入围的游戏繁衍作品。

相较以往的王者IP繁衍动漫，《碎月篇》在制作规格与故事内涵上齐要更进一步。它不再满足于《是王者啊？》那般搞笑逗趣的应酬叙事，而是尝试以更密致动东谈主的笔触描摹剧情，直击东谈主心。

对普世情感的投射与交融，让《碎月篇》收货了更庸俗的社会认同。播出首周，动画播放量就已破亿。而如这般纳入2025年谋划的格式，还包括3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章荣幸篇》以及正常番《是王者啊？》第四季长安篇。

比起为王者IP争取更多买卖资源，优先将愈加深切、更具价值的念念想内涵通过王者IP的国民级影响力传递给更多受众，是当下王者IP在自身发展旅途上给出的阶段性谜底。而这一IP生态的不竭升华，也必将辐照和带动九行八业的发展，达成多方共赢。

文娱、买卖、情感的三位一体，组成了王者IP如今的内在基因，亦是长线IP不行偏废的互补搭配。跟着王者IP在明天不竭拓展疆土，这三大因素也将逐渐进修和同频共振，激动其价值在更大范围、更深档次达周密面开释。

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迈向第十年

上线第九年，《王者荣耀》的DAU仍处于亿级水平——九年流转，游戏界依然难觅第二个“王者”。

在IP的放大遵循下，《王者荣耀》的优质繁衍作品正愈发郁勃地滋长，王者IP也在持续连续着不同圈层的东谈主群。九周年庆的插手如斯，因王者而生的情感纽带与产业氛围亦是如斯。

于是你会发现，《王者荣耀》与用户、协作伙伴乃至跨界文化之间，早已有了一层互信的默契：两边齐坚信着它的价值，坚信着它能带来新的价值，坚信着新的价值粗略被承袭。

看回打造一款告捷IP的窍门，也不外是无条目地信任既往的抉择、回应各方委托的信任、以了了的自我解析，在供聘用需求之间达成一种从简而和解的均衡。

在IP化上走得沉静而坦白的《王者荣耀》，除了践行了前述这些要义，还在野着一个无上限的观念前进——进步期间的界限，成为一代代国民共同的文化操心。这需要付诸恒久对持和不懈辛劳，但纵使前路漫漫，王者IP依然步履轻快，因为正确的标的与惬意的要领，齐早已了然于心。

站在第十个岁首的早先测度明天南宫·NG网，来岁或是再后几年，咱们又将看到一个怎么进修和完善的王者IP形态？这是一件值得统统同业应许的事。